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Hoy es difícil que una publicidad gráfica me llame la atención como para detenerme a mirarla. El domingo me pasó mientras hojeaba La Nación. En la página 4 estaba esto:


Me pareció brillante. Por lo sencillo, por el mensaje, por lo que representa. Ayer hablé con Santiago "Colo" Sendón, director junto a Carlos "Katu" Castañares, de Lado C, la agencia de publicidad que tiene la cuenta de Branca. Ellos dos fueron los creadores de esta pieza publicitaria:

-¿Cómo surgió la idea de hacer una publicidad en referencia a la filtración de documentos norteamericanos?

Fue charlando sobre el tema “Wikileaks” con Juan Vicentini, el asesor de comunicación de Fernet Branca. Nos pareció que la noticia calzaba justo con uno de los pilares del producto: la fórmula secreta para lograr ese sabor inigualable. A partir de ahí, empezó la carrera contra el reloj, ya que era necesario presentar alternativas creativas ese mismo día a la tarde para poder llegar a publicar el domingo.

-¿Cómo lo tomaron los representantes de la marca?

A la gente de Branca, en principio, la intención les pareció muy interesante, pero obviamente les faltaba ver el aviso. No era una tarea tan sencilla ya que había que tener ciertos cuidados con no caer en agresiones directas hacia nadie, ni tampoco mencionar explícitamente a los protagonistas de este hecho. Finalmente, en menos de 8 horas creamos el aviso que fue aprobado por Branca y que tuvo una gran repercusión.

-¿Qué destacarías de lo realizado?

Creo que lo que más se destaca de este aviso no es la creatividad en sí, sino la capacidad de reacción y oportunismo con la que actuamos. Esta no fue la primera vez que hicimos algo parecido con Branca. El día que murió Luciano Pavarotti también creamos un aviso que público al día siguiente, tuvo mucha repercusión y ganó varios premios publicitarios.