Publicidad

Hoy es difícil que una publicidad gráfica me llame la atención como para detenerme a mirarla. El domingo me pasó mientras hojeaba La Nación. En la página 4 estaba esto:


Me pareció brillante. Por lo sencillo, por el mensaje, por lo que representa. Ayer hablé con Santiago "Colo" Sendón, director junto a Carlos "Katu" Castañares, de Lado C, la agencia de publicidad que tiene la cuenta de Branca. Ellos dos fueron los creadores de esta pieza publicitaria:

-¿Cómo surgió la idea de hacer una publicidad en referencia a la filtración de documentos norteamericanos?

Fue charlando sobre el tema “Wikileaks” con Juan Vicentini, el asesor de comunicación de Fernet Branca. Nos pareció que la noticia calzaba justo con uno de los pilares del producto: la fórmula secreta para lograr ese sabor inigualable. A partir de ahí, empezó la carrera contra el reloj, ya que era necesario presentar alternativas creativas ese mismo día a la tarde para poder llegar a publicar el domingo.

-¿Cómo lo tomaron los representantes de la marca?

A la gente de Branca, en principio, la intención les pareció muy interesante, pero obviamente les faltaba ver el aviso. No era una tarea tan sencilla ya que había que tener ciertos cuidados con no caer en agresiones directas hacia nadie, ni tampoco mencionar explícitamente a los protagonistas de este hecho. Finalmente, en menos de 8 horas creamos el aviso que fue aprobado por Branca y que tuvo una gran repercusión.

-¿Qué destacarías de lo realizado?

Creo que lo que más se destaca de este aviso no es la creatividad en sí, sino la capacidad de reacción y oportunismo con la que actuamos. Esta no fue la primera vez que hicimos algo parecido con Branca. El día que murió Luciano Pavarotti también creamos un aviso que público al día siguiente, tuvo mucha repercusión y ganó varios premios publicitarios.

Argentinos les habla el diablo

Hace ya varios días CQC realizó una parodia de la muy mala -creo que la peor que ví- publicidad de Quilmes acerca del mundial. La joda salió bastante bien. Acá, en lugar de hablar Dios a todos los argentinos, lo hace el diablo:




Vía: Que la pases lindo!

Emociones versus economía

Plantear que uno está a favor una nueva Ley de Medios no quiere decir que no pueda cuestionar o dudar infinidad de cosas del proyecto que está en el Congreso. En ese sentido, hoy Jorge Fontevecchia escribió una editorial que me pareció muy buena. Me quiero enfocar en este punto:

De seguir todo adelante, vamos a un cambio del modelo de financiamiento de parte de los medios de comunicación. De medios privados autosustentados por la publicidad, se pasará a medios mantenidos por el dinero público, porque el dinero de los organismos de derechos humanos, pueblos originarios o sindicatos, finalmente, proviene de subsidios, directos o indirectos, del Estado.

La federalización de la comunicación también tiene sus paradojas: los canales y radios provinciales que requerirán financiamiento desde la política para solventarse terminarán en manos de los señores feudales de la política del interior.

Esto remite a miles de cosas. El viernes cuando hablamos con Lanata sobre la ley en La Chilampa nos decía: "Ok vos le das el 33% a la comunidad indígena, pero si el contenido es malo, nadie los va a escuchar y no va a tener publicidad, por ende van a vivir subsidiados por el Estado con publicidad oficial".

Vale recordar que en 2008 el Gobierno gastó 396 millones de pesos en concepto de publicidad oficial (en el Gobierno de la Alianza el presupuesto era de 6 millones). En fin, hay cosas que siguen sin cerrarme.

Publicidad Don Carlos II...negrero

Don Carlos, como buen empresario argento, mostró la hilacha. Es así, lisa y llanamente. Ojala la Corriente Clasista y Combativa lo vaya a buscar a la casa. ¿Se acuerdan la primera publicidad cuando él blanqueaba a todo el personal?. Ahí todos estaban contentos. Ahora la cosa cambió. Miren lo que dice Don Carlos....Mon-to-ne-ro Don Carlos renuncie!:



Vía: Fede Aikawa

Sin Branca no hay Fernet

Les dejo la nueva publicidad que hizo la agencia Lado C (Santiago Sendon y Katu Castañares) para Fernet Branca. Cuando trabajé en Emprendia, pude conocer a ambos y lo cierto es que es una agencia boutique que labura muy bien. Ambos son grandes creativos. En fin, como dice la publicidad "Sin Branca no hay Fernet":



¿Hay otro fernet que se compare con el Branca?

El caso Mascherano

Tal como sucedió hace dos años con ese tal Alejo que pedía firmas para irse de vacaciones y luego nos enteramos de que era una movida de Fernet Ramazzoti, ahora parece que sucederá algo similar. Hay un sitio llamado "El caso Mascherano" en el cual un tal Luis Dapelo promete contar "lo que nadie dice de Mascherano".

Son cinco capítulos de un documental muy guionado en el cual supuestamente prueba que Mascherano tiene un pasado negro con pruebas físicas en un centro médico abandonado. Oh casualidad hay un link en el blog que nos lleva al nuevo motor de Fiat que se llama "Multijet".

Y en el cuarto capítulo se menciona el motor, como si tuviera que ver con el físico del futbolista. Si bien es obvio que en pocos días sale el chivo por todos lados, me tienen un poco cansado esas campañas virales, a ustedes no¿?. A continuación el vídeo del primer capítulo del chivo que prepara Fiat:

Gatorade acierta en su campaña publicitaria

Gatorade y BBDO Argentina entendieron a la perfección lo que hay que transmitir. No está ni Messi, ni Agüero, pero estos tres spots para la tele (que salen esta noche) le van a llegar a más de uno. A mí, personalmente me encantaron, sobre todo el primero, es imperdible:








Vía: Adlatina

Una publicidad con mala leche

Hay cosas que sorprenden apenas las observamos. Cosas que uno piensa"¿cómo van a hacer eso?"...justamente eso me pasó hace unos minutos. Leyendo varios diarios en la web para ver la info del día, llegó el turno de leer ABC.es (también leo El País, ambos medios españoles).

Miren la publicidad que metió Movistar para "patrocinar" una nota acerca del caso Madeleine, la chica inglesa que desapareció en Portugal el 3 de mayo de 2007:

Acá el link al home del sitio donde se encuentra esta foto. Señores publicistas: hay miles de formas de vender un teléfono. Pero esta no es la mejor.

El verdadero rugbier

Los Pumas dejaron una idea de que el jugador de rugby se sacrifica siempre. Estudia, trabaja y encima juega al rugby. Bueno parece que eso queda en la historia después del comercial de Lado C, la agencia boutique del "Colo" Sendón y "Katu" Castañares. Nuevamente es para Branca y muestra al rugbier amateur...no tanto sacrificio y mas chamuyo:

Héroe

La agencia de publicidad Lado C creó para Fernet Branca el comercial "Héroe" que sale esta noche por el Día del Padre (domingo 15 de junio). Cortito y al pie, cumple el objetivo.

Néstor y Cristina como en 7UP

Igualito a la publicidad de 7UP. Pero a diferencia, que estos son los...Kirchner.

Muy bueno...Gracias Ali!!
PD: no se porque pero no puedo subir el vídeo a You tube, me rebota constantemente

¿Revolución?

Revolucionarios juntos dentro de una casa. Se ve a Lenin, Castro, Marx, el Che, Mao, Ghandi, Luther King (alguno mas?..la señora es Rosa Luxemburgo?)...pasando el tiempo:




Vía: Mirá (que lo tomó de Adverblog)

¡¡¡No lo hagas JP!!!

No estoy hablando de la Juventud Peronista ni mucho menos...sino de Juan Pablo Varsky. El gran periodista (en mi opinión, sino el mejor al momento del análisis) está en la publicidad de Mc Donald´s:


La imagen, vista en minutouno.com me dejó atónito. ¿Habrá trabajado realmente junto al payaso más famoso del mundo o simplemente puso su cara para el chivo?

Que termine de una vez.

En 2papiros nos gusta hablar de política. Es más, este es un blog de política. Pero sinceramente ya estamos cansados de tanta publicidad electoral.
Ayer pudimos observar el último spot de Kristina..."Dolores Argentina"...veanlo y después piensen en esto: está bien que esté Nalbandian y otros más. Pero que hace Estela de Carlotto ahí?. ¿Qué hizo K con Julio López?. Mientras los chicos morían en la década del ´70, el matrimonio K juntaba su dinero en Santa Cruz!